株式會社LG生活健康（下稱“LG生活健康”）旗下品牌“WHOO后”（包括“”“”“”等商標），意為皇后的秘訣，融合了皇后的高貴氣質與宮廷的神秘感，是專為亞洲女性打造美麗肌膚而研制的韓國高端奢華護膚品牌，曾邀請李英愛等明星代言，凸顯其品牌的高端性。卻不曾想，竟有公司大張旗鼓地將該品牌搶注并使用在殯儀相關商品和服務上，這對WHOO后品牌聲譽的影響可想而知。集佳代理LG生活健康針對該公司提起商標侵權訴訟，并在深圳中院獲勝訴判決，在成功維護品牌形象的同時，也為“”“”商標在華贏得首次司法認馳。

　　基本案情

　　WHOO后品牌最早于2003年在韓國上市，后于2005年進入中國市場。截至2016年，WHOO后品牌化妝品在中國88個城市開設有近200個線下專柜，在線上天貓及京東商城開設有官方品牌專賣店，產品銷售范圍涵蓋中國大陸絕大部分省市地區。憑借優質的產品和服務，該品牌現已成為全世界最頂級的韓妝代表品牌之一。

　　LG生活健康在本案中主張的權利商標有兩枚，包括第3類“潤膚液、化妝品”等商品上核準注冊的第4819575號“”商標（2005年申請，2009年核準注冊）和第9327294號“”商標（2001年申請，2012年核準注冊），上述商標經過長達十余年的使用，在中國境內已經享有極高的聲譽和知名度。

　　2020年，LG生活健康發現深圳市某貿易有限公司（下稱“深圳某公司”）在www.whoo.com網站、“Whoo后”新浪微博等處使用“The History of Whoo一后”“The History of Whoo后”“Whoo一后”“Whoo 后”等商標宣傳壽衣、花圈、棺材、骨灰盒等殯葬商品和服務，并揚言“致力于打造中國最好的殯葬禮儀及殯葬用品品牌——Whoo一后”。不僅如此，深圳某公司自2016年5月起還在第20、24、26、44、45等殯葬用品及殯葬服務相關類別上申請“Whoo后”“Whoo一后”“”等商標并核準注冊，最早申請的商標在一審判決作出之前已被國知局無效宣告公告；在第21類“化妝用具”等商品上申請注冊“”商標被駁回。深圳某公司法定代表人曾表示愿意將核準注冊的“Whoo后”相關商標和“whoo.com”域名以250萬美元的價格出售。

　　2021年，LG生活健康針對深圳某公司向深圳中院提起商標侵權訴訟，深圳中院經審理支持了LG生活健康關于停止侵權、消除影響的訴訟請求，并判賠人民幣45萬元（LG生活健康主張50萬元）。目前該案尚在上訴期內。

　　法院認定

　　第一，關于認馳必要性。法院認為本案深圳某公司使用被訴商標的商品和服務與LG生活健康的權利商標核定使用的商品不屬于相同或類似商品及服務，涉及跨類保護的問題，因此本案具有認定馳名商標的必要。

　　第二，關于認馳可能性。法院認為，在案證據能證明兩枚權利商標經持續使用的商品在市場份額、銷售區域、宣傳促銷等方面，具有巨大的市場影響力，品牌價值極高，并認定在深圳某公司申請注冊“Whoo后”相關商標之前，第4819575號“”商標和第9327294號“”商標已在第3類化妝品商品上達到馳名狀態，且馳名狀態一直持續至被訴行為取證及起訴時。

　　第三，關于商標侵權認定。法院認為，在實際使用和宣傳中，“whoo”與“”商標以及“Whoo 后”商標經常同時出現，且“Whoo”本身系對“后”的音譯，上述商標經過大量且長期的宣傳和使用，形成并不斷加深對應關系。被訴商標“Whoo一后”“Whoo 后”“The History of Whoo一后”“The History of Whoo后”分別構成對“”“”商標的復制、摹仿和翻譯。結合涉案權利商標具有強顯著性以及高知名度，其核定使用的化妝品與殯葬服務及商品的相關公眾有一定的重疊等情況，使用于殯葬服務及商品的被訴商標會使相關公眾認為與LG生活健康涉案馳名商標具有相當程度的關聯，從而減弱該馳名商標的顯著性，貶損了馳名商標的市場聲譽，使其商標注冊人的利益受到損害。因此法院認定商標侵權成立。

　　第四，關于判賠額的確定。LG生活健康主張的經濟損失及合理支出共計50萬元，法院綜合考慮權利商標知名度、被訴侵權行為情節和性質、LG生活健康的合理支出、深圳某公司的侵權故意等因素，酌情確定經濟損失及合理維權費用合計 45 萬元。

　　代理心得

　　LG生活健康的WHOO后品牌自進入中國市場以來，經過長期宣傳推廣，憑借優質的產品質量已獲得中國消費者的廣泛好評，具有極高的知名度和影響力。然而，LG生活健康此次維權之路卻困難重重。原因在于，第一，WHOO后品牌相關商標此前無認馳記錄；第二，深圳某公司名下有殯葬相關商品和服務的注冊商標；第三，深圳某公司2015年5月申請注冊“WHOO后”商標之前，LG生活健康在第3類化妝品商品上并無核準注冊的“WHOO后”商標，僅有“”“”等商標。

　　為克服上述阻礙，在訴訟策略上，集佳律師以民事訴訟和無效宣告程序雙管齊下。在證據搜集中，集佳律師收集了大量知名度證據，證明權利品牌進入中國市場時間長，產品銷售金額和廣告費用巨大，銷售區域和宣傳范圍極為廣泛，相關產品獲得業內多項榮譽，并突出強調“WHOO后”與“”“”等商標共同使用和宣傳的證據；此外，還著重搜集了深圳某公司及其法定代表人的惡意證據，包括摹仿申請注冊商標、高價出售商標和域名等。最終，法院一審認定“”“”構成馳名商標，被訴商標侵權行為成立。

　　本案不僅保護了LG生活健康的合法權益，維護了WHOO后品牌聲譽，還打擊了攀附他人商標知名度、淡化丑化馳名商標的惡意侵權行為。在“”“”商標在華首次認馳后，相信將來LG生活健康WHOO后品牌在華的維權之路將會更為順暢。