商標(biāo)會(huì)過(guò)期作廢

2003-07-16

商標(biāo)會(huì)過(guò)期作廢
文/北京集佳專(zhuān)利商標(biāo)事務(wù)所上海集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)有限公司朱軍

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種合法的壟斷權(quán)，當(dāng)今經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)誰(shuí)掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)，甚至控制別人。我國(guó)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有量上處于明顯劣勢(shì)，特別是專(zhuān)利技術(shù)上。當(dāng)然，我國(guó)企業(yè)在另一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上，即商標(biāo)權(quán)上加強(qiáng)保護(hù)的話(huà)，還是能夠在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)講究品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，一個(gè)好的品牌就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一把銳利武器，可以在市場(chǎng)上傲視群雄，長(zhǎng)盛不衰。而要品牌競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)前提是要維護(hù)好企業(yè)的商標(biāo)權(quán)。
對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，人們較為關(guān)注的是商標(biāo)侵權(quán)行為，也是人們所理解的商標(biāo)保護(hù)。其實(shí)，作為一種既區(qū)別于有形資產(chǎn)，又區(qū)別于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，不僅發(fā)生在商標(biāo)侵權(quán)階段，而且發(fā)生在商標(biāo)確立權(quán)利階段甚至之前，及其商標(biāo)權(quán)確立后的商標(biāo)權(quán)的整個(gè)使用過(guò)程。對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的救濟(jì)是人們通常理解的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，那么，本文把商標(biāo)權(quán)確立、使用、監(jiān)測(cè)等維護(hù)商標(biāo)權(quán)的有效性的整個(gè)過(guò)程稱(chēng)為商標(biāo)權(quán)的特別保護(hù)，其中主要有：
首先是商標(biāo)權(quán)的確立。商標(biāo)作為一種識(shí)別性商業(yè)標(biāo)記，是把本屬于公有領(lǐng)域的一種資源通過(guò)國(guó)家登記的方式，而變?yōu)橐环N合法壟斷的權(quán)利。這種權(quán)利的產(chǎn)生和其他權(quán)利是不同的，必須經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局的核準(zhǔn)登記。我國(guó)《商標(biāo)法》第四條規(guī)定：自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品，需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)……。商標(biāo)能得以受到保護(hù)，并非是該商標(biāo)圖樣如何吸引人，而是商標(biāo)所表示的商品的質(zhì)量、信譽(yù)。這是一種無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)槭褂迷撋虡?biāo)的人或企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，增加銷(xiāo)量，從而增加財(cái)富。然而，這種無(wú)形資產(chǎn)、財(cái)富在該商標(biāo)獲得登記注冊(cè)之前是公有財(cái)產(chǎn)，人人可以加以利用。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的例子是“南極人”商標(biāo)在獲得注冊(cè)之前曾投放大量廣告，南極人成為人人皆知的品牌，同時(shí)出現(xiàn)幾十家生產(chǎn)南極人內(nèi)衣的廠家。國(guó)內(nèi)商家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)商標(biāo)權(quán)的確立是一個(gè)疏漏，其往往在初期大力推廣商品，擴(kuò)大市場(chǎng)。在有了市場(chǎng)之后，此時(shí)已是苦心經(jīng)營(yíng)數(shù)年之后再回過(guò)頭來(lái)保護(hù)其商標(biāo)權(quán)，往往已為他人所乘。因我國(guó)采用注冊(cè)主義，先申請(qǐng)先注冊(cè)，先注冊(cè)者獲得專(zhuān)用權(quán)。這也是世界上大多數(shù)國(guó)家立法所采納的制度。雖有《商標(biāo)法》第三十一章“不得以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”的規(guī)定，但已是被動(dòng)保護(hù)，非常不利。
其次是注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展。注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展是指依注冊(cè)人請(qǐng)求，商標(biāo)局依法對(duì)有效期屆滿(mǎn)的注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)注冊(cè)，延長(zhǎng)其專(zhuān)用有效期的程序。商標(biāo)權(quán)是有期限的，《商標(biāo)法》第三十七條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年”，第三十八條規(guī)定：商標(biāo)有效期滿(mǎn)前六個(gè)月，或六個(gè)月的寬限期中未提出續(xù)展申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)的商標(biāo)。一般，如果注冊(cè)人有續(xù)展的意思表示，而且法律不禁止的，通過(guò)續(xù)展程序，商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利是可以經(jīng)不斷續(xù)展而永久持續(xù)的。商標(biāo)權(quán)的這個(gè)特性使它比其他財(cái)產(chǎn)具有更高的價(jià)值，有形財(cái)產(chǎn)權(quán)隨著有形財(cái)產(chǎn)這個(gè)有形物的消失而滅失。一個(gè)再怎么名貴的手表，在百年之后，其價(jià)值和同樣有百年之久的商標(biāo)的價(jià)值相比，是不可同日而語(yǔ)的。商標(biāo)權(quán)也比同樣是無(wú)形資產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)利權(quán)具有更強(qiáng)的專(zhuān)有性，專(zhuān)利期滿(mǎn)，專(zhuān)利權(quán)人就不具有對(duì)該項(xiàng)專(zhuān)利的專(zhuān)有權(quán)，該項(xiàng)專(zhuān)利就成為公知公有，成為人類(lèi)的共同財(cái)產(chǎn)。可口可樂(lè)商標(biāo)權(quán)人對(duì)其商標(biāo)權(quán)可持續(xù)幾十、上百年，而如果其配方申請(qǐng)專(zhuān)利的話(huà)，其專(zhuān)利權(quán)早已經(jīng)期限屆滿(mǎn)。而商標(biāo)的價(jià)值正是由于其長(zhǎng)期的使用，具有較強(qiáng)的識(shí)別性，公眾的認(rèn)知程度也高。有人形容商標(biāo)是池里的魚(yú)，越養(yǎng)越大，時(shí)間越久，知名度越高，價(jià)值越大。商標(biāo)續(xù)展對(duì)商標(biāo)權(quán)利人的重要性和商標(biāo)注冊(cè)是同等重要，商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)自己利益確立為法律上的權(quán)利，續(xù)展是同樣的一個(gè)法律確認(rèn)程序。所確認(rèn)的權(quán)利和性質(zhì)是一樣的，但其經(jīng)濟(jì)價(jià)值卻大不相同。
一個(gè)連續(xù)經(jīng)營(yíng)近十年的商標(biāo)，經(jīng)營(yíng)得當(dāng)、前景看好其所蘊(yùn)涵的價(jià)值之大是不言而喻的。其實(shí)，一個(gè)效益一般，甚至是虧損的牌子（商標(biāo)）也會(huì)擁有較高的市場(chǎng)價(jià)值。當(dāng)初廣州的“珠江”牌照相機(jī)生產(chǎn)廠家破產(chǎn)，“珠江”牌商標(biāo)卻賣(mài)了個(gè)好價(jià)錢(qián)。商標(biāo)不同于企業(yè)名稱(chēng)，不會(huì)隨商業(yè)主體的消亡而失去價(jià)值，它是一項(xiàng)獨(dú)立的、可以轉(zhuǎn)讓的無(wú)形資產(chǎn)。我國(guó)國(guó)有企業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，由于體制上的原因，目前很多人陷入困境，但長(zhǎng)久以來(lái)國(guó)有經(jīng)濟(jì)在我國(guó)社會(huì)發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)而在人民心目中有著特殊的地位。雖然這些企業(yè)有的甚至處于破產(chǎn)境地，但這些曾經(jīng)和人民同風(fēng)雨共患難的老牌子在社會(huì)大眾中有著不可替代的認(rèn)同感。這些商標(biāo)又是極為重要的無(wú)形資產(chǎn)，特別是在這些企業(yè)中有形財(cái)產(chǎn)甚至資不抵債的狀況下，無(wú)形財(cái)產(chǎn)是極為重要的財(cái)產(chǎn)。“恒源祥”的故事就是實(shí)例，但人如劉瑞琪者不多。由于觀念上的原因，很多企業(yè)對(duì)看得見(jiàn)有形財(cái)產(chǎn)的重要性無(wú)須提醒，而沒(méi)有無(wú)形財(cái)產(chǎn)的概念，在有形財(cái)產(chǎn)大量虧損的情況下，更是無(wú)心照看好無(wú)形財(cái)產(chǎn)，當(dāng)然也談不上保護(hù)好自己的商標(biāo)權(quán)，大量的國(guó)有老牌商標(biāo)被閑置，拋棄，這是另外一種國(guó)有資產(chǎn)的流失。要保持這部分財(cái)產(chǎn)首先要重視對(duì)商標(biāo)的管理，及時(shí)對(duì)即將到期的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行續(xù)展。
另外，我國(guó)自1982年頒布《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，而商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量在1982年僅為1.8萬(wàn)件。這是由于經(jīng)濟(jì)體制上的原因，尚未提出社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。商標(biāo)注冊(cè)迅速增長(zhǎng)是在上世紀(jì)九十年代。鄧小平南巡、1993年《商標(biāo)法》的頒布、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重新活躍，商標(biāo)申請(qǐng)量大幅增長(zhǎng)，到2002年底累計(jì)有效注冊(cè)達(dá)到166萬(wàn)件（其中外國(guó)商標(biāo)32萬(wàn)件）。經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展，有不少企業(yè)得到了壯大，其商標(biāo)也有一定的信譽(yù)和知名度，成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。但是，由于大多數(shù)企業(yè)對(duì)商標(biāo)沒(méi)有專(zhuān)人管理，僅在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)臨時(shí)由某人負(fù)責(zé)具體聯(lián)系，加上人員流動(dòng)，實(shí)際上相當(dāng)多企業(yè)對(duì)自己商標(biāo)權(quán)利的存在期限并不知曉，這很容易喪失凝結(jié)企業(yè)信譽(yù)的商標(biāo)權(quán)，也意味著喪失曾經(jīng)擁有的無(wú)形資產(chǎn)，甚至市場(chǎng)份額。一只名貴的手表無(wú)論你是戴在手腕上，還是珍藏在家里，只要它不消失，永遠(yuǎn)是你的財(cái)產(chǎn)。而商標(biāo)權(quán)，也許你每天在你的商品上看到該標(biāo)識(shí)，也許你甚至親手貼附該商標(biāo)，還有個(gè)商標(biāo)注冊(cè)證躺在抽屜里，但仍然會(huì)有可能在某個(gè)時(shí)候，你喪失了商標(biāo)權(quán)，因?yàn)闆](méi)有續(xù)展。
所以，對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)不同于其他財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，最起碼，要對(duì)商標(biāo)及時(shí)進(jìn)行檢查，在期限屆滿(mǎn)前續(xù)展，以免財(cái)產(chǎn)損失。

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